Hugh Hefner a transformat industria divertismentului pentru adulti cu publicatia sa revolutionara Playboy . De la primul numar cu Marilyn Monroe din decembrie 1953, Playboy sa extins intr-o intreprindere de milioane de dolari, reflectand sensibilitatile adesea controversate ale fondatorului sau. In anii 1970, Hefner s-a stabilit la Playboy Mansion West din California, ramanand redactor-sef al revistei pe care a fondat-o. In ultimii ani, a jucat in serialul reality The Girls Next Door.

Contextul si viata timpurie

Hugh Marston Hefner, nascut pe 9 aprilie 1926, in Chicago, Illinois, a fost cel mai mare dintre cei doi fii nascuti din Grace si Glenn Hefner, care erau metodisti stricti. Hefner a mers la Sayre Elementary School si apoi la Steinmetz High School, unde, se pare, IQ-ul sau era de 152, desi performantele sale academice erau in general modeste. In timp ce era in liceu, Hefner a devenit presedinte al consiliului studentesc si a fondat un ziar scolar – un semn timpuriu al talentelor sale jurnalistice. De asemenea, a creat o carte de benzi desenate intitulata School Daze, in care tanarul, in general reticent, a putut sa fie in centrul propriului univers imaginar.

Hefner a servit doi ani in armata SUA ca noncombatant spre sfarsitul celui de-al Doilea Razboi Mondial si a fost eliberat din functie in 1946. A studiat la Institutul de Arta din Chicago pentru o vara, inainte de a se inscrie la Universitatea din Illinois la Urbana-Champaign, unde a studiat. in psihologie. Hefner si-a obtinut diploma de licenta in 1949, in acelasi an in care s-a casatorit cu prima sa sotie, Mildred Williams. Mai tarziu, el a facut un semestru de studii de absolvire in domeniul sociologiei, concentrandu-se pe institutul de cercetare sexuala infiintat de Alfred Kinsey.

La inceputul anilor 1950, Hefner a obtinut un job de copywriting la biroul din Chicago al revistei Esquire , care prezenta lucrari literare ale unor scriitori precum Ernest Hemingway si F. Scott Fitzgerald, precum si ilustratii de la artisti pinup precum George Petty si Alberto Vargas. Hefner a optat sa nu ramana cu publicatia, care s-a mutat la New York, cand i s-a refuzat o marire de 5 dolari.

Se incepe „Playboy”

Pe cont propriu, Hefner era hotarat sa-si inceapa propria publicatie. El a strans 8.000 de dolari de la 45 de investitori – inclusiv 2.000 de dolari de la mama si fratele lui Keith impreuna – pentru a lansa revista Playboy . Hefner planuise sa denumeasca revistei „Stag Party”, dar a fost fortat sa-si schimbe numele pentru a evita o incalcare a marcii inregistrate cu revista Stag existenta . Un coleg a sugerat numele „Playboy”, dupa o companie de automobile defuncta. Lui Hefner ii placea numele, deoarece credea ca reflecta o viata inalta si rafinament.

Hefner a produs prima editie a Playboy din casa sa din South Side. A aparut in chioscurile de ziare in decembrie 1953, dar nu avea o data, deoarece Hefner nu era sigur daca va fi produs sau nu un al doilea numar. Pentru a-i asigura succesul, Hefner cumparase o fotografie color a actritei Marilyn Monroe nud – care fusese facuta cu cativa ani mai devreme – si a plasat-o in partea centrala a revistei. Primul numar s-a vandut rapid in peste 50.000 de exemplare si a devenit o senzatie instantanee.

America in anii 1950 incerca sa se distanteze de aproape 30 de ani de razboi si depresie economica. Pentru multi, revista s-a dovedit a fi un antidot binevenit impotriva represiunii sexuale a epocii. Pentru cei care au respins initial revista ca fiind o publicatie pornografica, Playboy si-a largit in curand circulatia cu articole atente si o prezentare urbana.

Dezvoltarea unei voci

Logo- ul Playboy , infatisand profilul stilizat al unui iepure purtand un papion smoking, a aparut in cel de-al doilea numar si a ramas simbolul marcii comerciale. Hefner a ales iepurele pentru „conotatia sa sexuala umoristica” si pentru ca imaginea era „increzatoare si jucausa” – o imagine pe care a promovat-o in articolele si desenele animate ale revistei. Hefner a vrut sa-si deosebeasca revista de majoritatea celorlalte publicatii pentru barbati, care se adreseaza oamenilor in aer liber si prezentau fictiunea lui-man. Hefner a decis ca revista sa se va adresa in schimb barbatului cosmopolit si intelectual si va prezenta imagini sexuale mai deschise.

Intr-o serie de 25 de versiuni editoriale prezentate in anii 1960, Hefner a promovat ceea ce a devenit cunoscut sub numele de „Filosofia Playboy”. Un manifest in evolutie despre politica si guvernare, filozofia a sustinut convingerile fundamentale ale lui Hefner despre intreprinderea libera si natura barbatului si femeii, solicitand ceea ce el a considerat un discurs argumentat asupra adevarurilor sexualitatii umane. Cu toate acestea, Hefner nu a pierdut niciodata din vedere faptul ca fotografiile cu femei nud au fost cele care au vandut in cele din urma revista.

Lucrarile la publicatie au consumat o mare parte din viata si casatoria lui Hefner. Pana la sfarsitul anilor 1950, tirajul Playboy il depasise pe cel al revistei rivale Esquire , vanzarile atingand un milion de exemplare pe luna. Dar problemele personale se profilau. Hefner si prima lui sotie au divortat in 1959, dupa ce au avut doi copii, Christie si David. Ca barbat singur, Hefner a avut multe prietene si a devenit cunoscut pentru prezenta sa romantica, fara pretentii. Cu toate acestea, el si-a castigat o reputatie de control si incercarea de a impune standarde duble.

Epoca de Aur

In anii 1960, Hefner a devenit personajul Playboy : sofisticatul urban in jacheta de fumat de matase, cu pipa in mana. A adoptat o gama larga de activitati si a socializat cu faimosi si bogati, mereu in compania unor femei tinere si frumoase. Pe masura ce succesul sporit al revistei a ajuns in atentia publicului mainstream, Hefner a fost fericit sa se portretizeze ca icoana carismatica si purtatorul de cuvant al revolutiei sexuale din anii 1960.

Aceasta a fost, de asemenea, epoca de aur a lui Playboy, deoarece circulatia din ce in ce mai mare i-a permis lui Hefner sa construiasca o intreprindere vasta de cluburi cu „cheie privata” care, printre alte trasaturi, erau inclusive rasial intr-o perioada in care segregarea era inca impusa legal . (Un documentar despre Hefner, care s-a concentrat pe activismul sau pentru drepturile civile, a primit ulterior un premiu NAACP Image Award.) Gazdele, cunoscute sub numele de Playboy Bunnies pentru tinutele lor putine formate din urechi de iepure si cozi umflate, au ocupat aceste unitati de lux. Iepurasii s-au descurcat destul de bine din punct de vedere financiar prin sfaturi si au fost directionati sa pastreze o anumita distanta profesionala fata de patronii obisnuiti. Femeilor li s-au impus si conditii stricte in ceea ce priveste aspectul, inclusiv dimensiunea.

De-a lungul anilor, Hefner’s Playboy Enterprises a construit, de asemenea, statiuni hoteliere, a inceput agentii de modeling si a operat o serie de activitati media. Hefner a gazduit doua seriale de televiziune de scurta durata, Playboy’s Penthouse (1959–1960), care au prezentat oameni precum Ella Fitzgerald, Nina Simone si Tony Bennett si Playboy After Dark (1969–1970), cu invitati precum Milton Berle si James Brown. Ambele programe erau talk-show-uri saptamanale plasate intr-un bloc de burlac plin de Playboy Playmates, care au discutat cu Hefner si cu invitatii sai speciali despre diverse subiecte.

Publicatia in sine a inceput sa castige o reputatie de jurnalism serios, deoarece autorul Alex Haley a lansat „Interviul Playboy” in 1962 cu marele jazz Miles Davis. Dar succesul lui Hefner nu a venit fara controverse. In 1963, a fost arestat si judecat pentru vanzarea de literatura obscena, dupa ce un numar din Playboy a prezentat fotografii nud ale actritei de la Hollywood Jayne Mansfield. Juriul nu a putut ajunge la un verdict, iar acuzatia a fost in cele din urma renuntata. Publicitatea nu a afectat reputatia Hefner sau Playboy Enterprises. In 1964, Hefner a fondat Fundatia Playboy pentru a sprijini eforturile legate de combaterea cenzurii si cercetarea sexualitatii umane.

Provocari si reduceri

Pana in 1971, Hefner a transformat Playboy Enterprises intr-o corporatie majora. Compania a devenit publica, iar tirajul revistei a atins 7 milioane de exemplare pe luna, obtinand un profit de 12 milioane de dolari in 1972. De asemenea, Hefner a inceput sa-si imparta timpul intre doua conace mari, unul in Chicago si celalalt in zona Holmby Hills din Los Angeles. Cand nu era acasa, mergea pe glob in Big Bunny, un avion DC-30 negru convertit, dotat cu o camera de zi, o discoteca, echipament de film si video, un bar umed si dormitoare. Avionul avea si un pat circular pentru Hefner insusi.

La mijlocul anilor 1970, totusi, Playboy Enterprises a cazut in vremuri grele. Statele Unite s-au lovit de recesiune, iar Playboy s-a confruntat cu o concurenta crescanda din partea revistelor pentru barbati mai explicite, cum ar fi Penthouse , condusa de rivalul Bob Guccione. La inceput, Hefner a raspuns prezentand fotografii mai revelatoare cu femei in ipostaze si circumstante mai putin sanatoase. Unii agenti de publicitate s-au razvratit, iar circulatia a scazut si mai mult. De atunci, Hefner a concentrat operatiunile companiei pe editarea de reviste. In cele din urma, Playboy Enterprises s-a desprins de cluburile si hotelurile sale neprofitabile si si-a redus activitatile media auxiliare. Revista si-a pastrat noile standarde de fotografie si a inceput sa prezinte articole precum „Girls of the Big Ten”.

De-a lungul anilor, o serie de celebritati feminine au aparut in Playboy , inclusiv Madonna, Kate Moss, Jenny McCarthy, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Drew Barrymore, Nancy Sinatra si, aparand pe cele mai multe coperti, Pamela Anderson. Cu toate acestea, revista a fost vizata si de critici care se opun obiectivarii femeilor si accentul abia voalat pe comercialism. Pictograma feminista Gloria Steinem a intrat sub acoperire ca ospatarita iepurasa in 1963 pentru a prezenta ceea ce au indurat lucratoarele pentru un articol din doua parti din revista Show . Expunerea lui Steinem a fost ulterior transformata intr-un film TV din 1985, cu Kirstie Alley in rolul principal.

In 1975, Hefner a decis sa faca din Los Angeles casa lui permanenta, astfel incat sa-si poata supraveghea mai indeaproape interesele in productia de televiziune si film. S-a implicat in restaurarea celebrului semn de la Hollywood si a fost onorat cu o stea pe Hollywood Walk of Fame. In 1978, a inceput Playboy Jazz Festival, un eveniment anual in care participa unii dintre cei mai buni muzicieni de jazz din lume.

Tranzitii si alte proiecte

In 1985, Hefner a suferit un accident vascular cerebral minor, antreprenorul dand vina pe stresul din cartea regizorului Peter Bogdanovich The Killing of the Unicorn: Dorothy Stratten 1960-1980 , care descrie viata si uciderea unui fost Playmate. Accidentul vascular cerebral a servit drept semnal de trezire pentru Hefner. S-a oprit din fumat, a inceput sa se antreneze si a adoptat un ritm mai lent in activitatile sale placute. S-a casatorit cu iubita lui de multa vreme, Kimberly Conrad, in 1989, iar pentru o vreme, Playboy Mansion a reflectat o atmosfera de viata de familie. Casnicia a nascut doi fii, Marston si Cooper. Sotii Hefner s-au despartit in 1998 si au divortat oficial in 2009. Dupa despartire, Kimberly si cei doi baieti au locuit pe o proprietate de langa Casa Playboy.

In 1988, Hefner a predat controlul Playboy Enterprises fiicei sale Christie, numindu-i scaunul si directorul executiv. Ea a jucat un rol cheie in conducerea proiectelor Playboy in televiziunea prin cablu, productia video si programarea online, Hefner continuand sa fie redactor-sef al revistei. Christie a demisionat din functia ei in ianuarie 2009.

In timp ce revista a inregistrat vanzari mai modeste intr-un peisaj editorial in schimbare, marca Playboy a ramas o entitate formidabila in ceea ce priveste oportunitatile globale de licentiere. Celebrul logo a facut incursiuni si in diverse cai ale culturii pop, asa cum se vede prin afisarea sa pe un lant purtat in mod regulat de fashionista Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) in Sex and the City .

In ultimii sai ani, Hefner si-a dedicat mult timp proiectelor filantropice si civice. Si-a indreptat fundatia in 1993 pentru a lansa premiul anual pentru libertatea de exprimare la Festivalul de Film de la Sundance. De asemenea, Hefner a dat Universitatii din California de Sud 100.000 de dolari pentru cursul sau „Cenzura in cinema” si a donat 2 milioane de dolari scolii sale de film in 2007. In plus, a contribuit major la restaurarea filmelor clasice, unul dintre marile sale filme. pasiunile.

„Fetele de alaturi”

Hefner a primit numeroase premii pentru contributiile sale la societate si industria editoriala. El a fost inclus in Hall of Fame al Societatii Americane a Editorilor de Reviste in 1998, care, in mod ironic, a fost in acelasi an in care Steinem a castigat introducerea. In noul mileniu, a primit premiul Henry Johnson Fisher si a devenit membru de onoare al The Harvard Lampoon.

2005 a avut premiera filmului The Girls Next Door , un serial reality care se concentreaza pe vietile lui Hefner si a prietenelor lui la Playboy Mansion. Sezoanele anterioare ale show-ului au prezentat-o ​​pe Holly Madison, Bridget Marquardt si Kendra Wilkinson, iar sezoanele ulterioare au prezentat gemenele Kristina si Karissa Shannon si Crystal Harris, care mai tarziu s-au logodit cu Hefner. Fiind in forma, seria a servit ca vehicul de promovare pentru multe dintre proiectele lui Hefner.

Finalul sezonului 2009 din Girls Next Door a relatat mai multe schimbari in viata lui Hefner, cand Marquardt a parasit conacul si si-a inceput propriul serial TV. Wilkinson a plecat la scurt timp dupa aceea, urmarind o relatie cu jucatorul NFL Hank Baskett. Madison a eliberat si conacul. Mai tarziu, ea a scris memoriile din 2015 Down the Rabbit Hole , detaliind masinatiunile in afara camerei lui Hefner si nefericirea grava pe care a trait-o traind la conac.

A treia casatorie si rebranding

Se pare ca Hefner a fost in discutii cu directori de studio de la Hollywood de multi ani pentru a crea un film biografic despre viata lui. Regizorul Brett Ratner a fost legat de film la un moment dat, cu mai multe vedete importante numite ca potentiali pentru rolul principal, printre care Tom Cruise, Leonardo DiCaprio si Robert Downey Jr.

Hefner si Harris s-au logodit in decembrie 2010. La scurt timp dupa aceea, in iunie 2011, cuplul a facut titluri cand Harris a anulat logodna. Hefner si Harris au revenit in atentia publicului in 2012, dupa ce si-au anuntat reangajarea. Cuplul s-a casatorit la o ceremonie Playboy Mansion in ajunul Anului Nou in 2012. Dupa ceremonie, Hefner, in varsta de 86 de ani, a postat pe Twitter: „La multi ani de la domnul si doamna Hugh Hefner”, cu o fotografie cu el si cu el. mireasa de 26 de ani.

Intre timp, Playboy urma sa sufere o transformare: in octombrie 2015, directorul de continut Cory Jones a dezvaluit pentru New York Times ca el si Hefner au convenit sa nu mai foloseasca fotografii cu femei complet dezbracate. Schimbarea a facut parte dintr-o decizie strategica de a asigura mai multi agenti de publicitate si o mai buna plasare in chioscurile de ziare, precum si un raspuns la proliferarea pornografiei pe internet care facuse raspandirea revistei sa para de moda veche. Numarul din martie 2016 a prezentat modelul in bikini Sarah McDaniel pe coperta, prima data cand Playboy s-a prezentat ca o revista non-nud.

Cu toate acestea, schimbarea a fost de scurta durata. La scurt timp dupa ce fiul lui Hefner, Cooper, a preluat functia de director de creatie in 2016, a fost anuntat ca Playboy va prezenta din nou modele dezbracate. „Nuditatea nu a fost niciodata problema pentru ca nuditatea nu este o problema”, a scris seful de creatie pe Twitter in februarie 2017. „Astazi ne luam identitatea inapoi si revendicam cine suntem”.

Cooper si-a exprimat, de asemenea, nemultumirea fata de conacul Playboy scos la vanzare, desi nu a reusit sa se descurce in aceasta problema. In vara lui 2016, s-a anuntat ca conacul a fost vandut cu 100 de milioane de dolari unui vecin, conform acordului ca Hefner si sotia sa vor continua sa locuiasca acolo pana la moartea sa.

Moarte

Hefner a murit pe 27 septembrie 2017, la casa lui, Playboy Mansion, din Holmby Hills, California. Avea 91 de ani. „Hugh M. Hefner, iconita americana care in 1953 a introdus lumea in revista Playboy si a transformat compania intr-una dintre cele mai recunoscute marci globale americane din istorie, a murit in mod pasnic astazi din cauze naturale la casa lui, The Playboy Mansion, inconjurat de cei dragi”, a confirmat Playboy Enterprises intr-un comunicat. „Avea 91 de ani.”

Hefner cumparase sertarul mausoleului de langa Marilyn Monroe din Westwood Memorial Park din Los Angeles, unde a fost inmormantat pe 30 septembrie.

La sfarsitul lunii decembrie, a fost dezvaluit ca Hefner a lasat in testament instructiuni specifice cu privire la beneficiarii sai: daca vreunul dintre ei devine „fizic sau psihologic” dependent de droguri sau alcool, pana la punctul in care s-a luptat sa aiba grija de ei insisi, apoi administratori ai mostenirea avea puterea de a le suspenda platile.