Luciano Benetton (13 mai 1935) Nascut la Ponzano, Treviso, Italia. Un om de afaceri si designer de moda italian, co-fondator al companiei Benetton Group, una dintre cele mai populare si importante companii de moda din lume. Dupa ce a lucrat cativa ani ca functionar intr-un magazin de imbracaminte, Benetton s-a aventurat ca antreprenor vanzand hainele pe care le facea sora ei.
Cand a castigat recunoasterea, a creat impreuna cu fratii sai firma Fratelli Benetton (1965), cu care s-a extins si s-a aventurat in diverse sectoare comerciale legate de lumea modei, precum parfumeria. Sub comanda sa, compania a devenit celebra in anii nouazeci pentru publicarea unei serii de reclame controversate regizate de Oliviero Toscani. A intrat in politica in anii 1990 si a parasit compania pentru fiul sau in 2012.
FAMILIA SI INCEPUTURI
Nascut intr-o provincie italiana cu o vasta traditie textila, Benetton a avut ca tata un mic om de afaceri care a murit de malarie in 1945, dupa ce a emigrat in Africa pentru a lucra ca sofer de camion. Benetton, care la acea vreme avea doar noua ani, a parasit scoala pentru a lucra si a-si putea intretine mama si cele trei surori. S-a angajat ca functionar intr-un magazin de tesaturi si imbracaminte, unde a stat cativa ani. In 1955, un tanar de douazeci de ani Benetton i-a propus surorii sale, care la acea vreme lucra la tesut haine pentru un atelier, care lucrau impreuna si si-au creat propria afacere, sa gateasca si sa-si vanda munca in diverse magazine.
Cu bani putini cei doi si-au inceput proiectul si intelegand ca trebuie sa-si sacrifice confortul pentru a creste, si-au vandut cateva obiecte personale, precum o bicicleta, o chitara si alte obiecte de mica valoare, cu care au adunat banii. sa-si cumpere prima masina de tricotat. La acea vreme, sora lui Giuliana a petrecut mai bine de 18 ore in fata aparatului, creandu-si primele tricouri, pe care Luciano le-a vandut initial la magazinul la care lucra si la scurt timp dupa aceea a inceput sa le promoveze in alte magazine, castigand treptat o clientela fidela. Hotarat sa dezvolte afacerea, Benetton si-a creat propriul esantion si l-a prezentat diversilor comercianti din oras, in scurt timp obtinand prima sa comanda mare, care a constat in 700 de articole de imbracaminte.
Pe masura ce cererea a crescut progresiv, fratii au inceput sa se extinda si sa angajeze mai multi angajati artizani, facandu-se cunoscuti in regiune pentru munca si calitatea lor. Datorita efortului lor si recompensei pe care au avut-o, au infiintat in 1965 firma comerciala Fratelli Benetton, impreuna cu fratii lor Gilberto si Carlo. Cei patru frati au continuat sa lucreze si sa faca publicitate brandului, care a devenit in scurt timp una dintre cele mai cunoscute firme de imbracaminte din tara. Pana la sfarsitul anilor 1960, compania si-a deschis primul sediu in strainatate, infiintand un magazin la Paris.
CALEA LUI LUCIANO BENETTON
Dupa ce si-a creat semnatura Fratelli Benetton impreuna cu cei trei frati ai sai (Giuliana, Gilberto si Carlo), Benetton a preluat comanda companiei in 1974, moment in care compania era cunoscuta la nivel national si international. La mijlocul anilor 1970, grupul Benetton era o multinationala care avea noua fabrici, cinci in tara sa si patru in strainatate (Scotia, Spania, Statele Unite si Franta). De-a lungul anilor, compania a continuat sa creasca si sa ajunga la peste 1.300 de magazine in strainatate pana la sfarsitul anilor 1980. Pe langa magazinele din Statele Unite, Spania, Franta si Scotia, aveau magazine in Bucuresti (Romania), Praga (Republica Ceha) si Budapesta (Ungaria). In fiecare an, grupul a vandut peste saptezeci de milioane de articole de imbracaminte si a castigat peste 152.000 de milioane de pesete, tranzactionand la bursele din Frankfurt, Tokyo si New York (Wall Street).
Intelegand ca afacerea trebuie sa se diversifice pentru a continua sa creasca, Benetton a lansat o linie de baie, a creat un parfum fabricat de Hermes si a proiectat un holding financiar numit Edizione, care s-a diversificat in infrastructura, bauturi, alimente, imobiliare si agricultura. In scurt timp Edizione a cumparat pentru ea Nordica, o companie renumita de articole sportive si imbracaminte, alaturi de care s-a stabilit nu doar ca una dintre cele mai relevante companii din Italia, ci si ca una dintre cele mai complete companii de moda din lume (casual). haine, haine sport si haine de lucru etc).
Succesul companiei a fost afectat in anii 1990, odata cu publicarea unei serii de reclame controversate regizate de fotograful Oliviero Toscani. In reclame puteai vedea un nou-nascut plin de sange, o calugarita sarutand un preot si o familie care insoteste un tanar muribund bolnav de SIDA. Desi campania a fost conceputa pentru a face spectatorul sa reflecteze asupra importantei celuilalt, a drepturilor omului si a amestecului, mesajul a fost pierdut si telespectatorii au fost scandalizati, criticand firma pentru propunere. Criticile au continuat atunci cand Benetton a aparut goala acoperindu-si partile intime intr-un ziar pentru a anunta campania Clothing Redistribution Project , o operatiune caritabila care a cautat sa colecteze haine uzate si sa le trimita in Lumea a Treia.
Desi a fost aspru criticat pentru campaniile sale si excentricitatea, Benetton a intrat in politica in 1992. A obtinut un loc in Senat ca membru al Partidului Republican Italien, totusi, trecerea sa prin acesta a fost umbrita de aparitia anchetei impotriva lui pt. falimentul lui Fiorucci. Parasind politica si concentrat pe afaceri, Benetton si-a asigurat un numar mare de proprietati in Argentina, devenind unul dintre cei mai importanti proprietari de terenuri din tara. Pana la sfarsitul anilor 1990, compania s-a extins, castigand peste 300.000 de milioane de pesete pe an. In noul mileniu, i-a inclus in afacerea sa pe fiii sai Alessandro si Rocco, care erau responsabili de companie la plecarea sa in 2012.. Povestea acestui renumit designer si om de afaceri a fost adunata in autobiografia Benetton, culoarea succesului (1991).